Федеральная обучающая программа для дистрибьюторов с привлечением шеф-поваров» — комплексное решение для продвижения продукта бренда SolPro (ГК «РусАгро»)
Заказчик: Группа компаний «РусАгро» — один из крупнейших вертикально интегрированных агрохолдингов России. Компания занимает значительную долю внутреннего производства свинины, сахара, сельскохозяйственной и масложировой продукции.
#производитель #маркетинг #ивент #обучение #диллеры #разработка_меню
Для повышения эффективности продаж майонеза от бренда SolPro для В2В аудитории потребовалось провести углублённое обучение менеджеров дистрибьюторских компаний на федеральном уровне. Мероприятие должно было пройти в 15 городах России, на разных площадках, а участвовать в нем, помимо дистрибьюторов, должны были шеф-повара. Поскольку внутренних ресурсов для организации такой масштабной кампании у производителя не хватало, было выбрано аутсорсинговое решение.
Перед Chefs Lab стояла задача организовать единую образовательную программу, которая позволила бы дистрибьюторам глубже понять продукт и научиться говорить о нем с шеф-поварами на одном языке. Ключевым преимуществом стала наша способность обеспечить качество и единый стандарт мероприятий в любой точке страны — от Калининграда до Владивостока.
Для каждого города был подобран подходящий шеф-повар, площадка и местные поставщики. Совместно с бренд-шефами было разработано специальное меню, раскрывающее все возможности продукта. Формат мастер-классов позволял не только продемонстрировать технологии работы с продуктом, но и организовать живое общение между дистрибьюторами и шефами.
Результаты программы:
- В 2024 году мероприятия прошли в 15 городах — Волгоград, Астрахань, Ростов-на-Дону, Санкт-Петербург, Москву, Рязань, Красноярск, Краснодар, Сочи, Владивосток, Тюмень, Екатеринбург, Ярославль, Казань, Новосибирск.
- В 2025 году география охватила 12 городов: Москву, Нижний Новгород, Санкт-Петербург, Казань, Омск, Симферополь, Хабаровск, Владивосток, Иркутск, Красноярск, Калининград.
- Общий охват — за два года в обучающей программе приняли участие более 600 дистрибьюторов и 190 шеф-поваров.
Дистрибьюторы научились говорить с шефами на одном языке и понимать сильные стороны продукта, а шеф-повара получили возможность познакомиться с продуктом в профессиональной среде.
Проект подтвердил эффективность нашего подхода к организации федеральных образовательных программ с полным циклом сопровождения — от подбора шеф-поваров в регионах до обеспечения всех логистических процессов.